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台灣之星電信


創意行銷 一戰成名


台灣之星是新進4G業者,資源不比電信三雄多,但在廣告或辦活動等方面,市場討論的聲量很高,日前舉行「網速猜謎」活動更創下記錄,台灣之星行銷事業部資深副總朱曉幸說,窮人家的孩子,行銷資源只能用在刀口上。
台灣之星前年起連續兩年在雙11購物節舉行188元超低價吃到飽,引起市場關注,去年更強打終身方案,還加碼到6萬門號,創下秒殺紀錄。
台灣之星日前顛覆傳統燈節猜謎形式,融合在地文化及當紅Chatbot(聊天機器人)技術,首創「網速猜謎」活動,初期吸引上萬民眾1秒搶答,導致社群網站Facebook Messenger瞬間流量衝破上限,造成系統緩慢狀況。台灣之星與Facebook亞太區團隊合作,在 48小時內排除障礙,累計22天已吸引25萬民眾參加。
這項網速猜謎活動刷新Facebook Chatbot行銷活動多項紀錄,並成為今年Facebook成功案例。
電信業者常說台灣之星廣告行銷預算大手筆,朱曉幸表示,跟三雄相比,三雄一年行銷預算可能達10億元,台灣之星連三雄的四分之一甚至五分之一都不到。他強調,預算少就要靠創意取勝。台灣之星規模小,資源少,窮人家的孩子方法必須不一樣,才能達到成果。<摘錄經濟>