陸廠搶市 擁內需優勢

國際電視品牌廠今年出貨不如預期，也讓全球電視品牌面臨大洗牌。集邦科技預期，大陸海信集團旗下子品牌Vidda將擠下韓廠樂金（LG），首度躍升LCD電視第二大品牌，並是今年全球前五大電視品牌中，出貨唯一成長的業者。陸系品牌廠挾龐大的內需市場優勢逆勢向上，促成紅色供應鏈於電視市場話語權聲量大增。集邦科技表示，電視面板價格和航運費用今年均顯著下跌，有助於品牌增加終端市場的促銷活動。但歐美地區壟罩於高通膨的氛圍下，終端買氣不佳致庫存持續攀升，去化庫存成為電視品牌的年度首要目標。其中，韓廠三星和LG兩大電視品牌，主要銷售地區為北美和歐洲，分別占其出貨量近五成，更是首當其衝。過往全球前二大LCD電視品牌都由三星、LG兩大韓廠領銜。集邦估計，三星今年仍會是龍頭，但將面臨出貨量3,800萬台保衛戰，年減約8%。LG雖然在OLED電視出貨量維持小幅成長，但受到LCD電視需求快速滑落，全年出貨量難逃衰退命運，約2,574萬台，年減11.6%，使得LG首次在LCD電視出貨排名滑落至第四名。